Buchtipp - True Fruits - Marketing für'n Arsch

True Fruits - Marketing für'n Arsch

True Fruits - Inga Koster, Marco Knauf, Nic Lecloux - Callwey Verlag - www.callwey.de

20 Jahre gegen den Strich: Die Geschichte hinter einer der markantesten Marken Deutschlands

 

Wie baut man mit wenig Budget eine Marke auf, über die alle sprechen? Und wie bleibt man sich über zwei Jahrzehnte treu, obwohl sich Marketing, Medien und Konsumverhalten ständig verändern?

 

Marketing für den Arsch erzählt die Geschichte von true fruits – einer Marke, die seit 20 Jahren konsequent ihren eigenen Weg geht. 

Auf 384 Seiten und mit mehr als 200 farbigen Abbildungen entfaltet sich die Geschichte des Saftladens, der – wäre alles anders gekommen – ursprünglich einmal Fruitilicious hätte heißen können. 

Die drei Gründer erzählen offen von den Ideen, Entscheidungen und auch den Irrwegen, die true fruits geprägt haben. 

Fragen wie: Wie ging alles los? Warum Glasflaschen? Wie entstand das Design? Werben ohne Geld? 

oder 

Was haben Bier, Gras und Penisse mit erfolgreichem Marketing zu tun? bilden die Kapitelüberschriften und nehmen die Leserinnen und Leser mit hinter die Kulissen. 

Auch Missgriffe und Fehlentscheidungen werden dabei nicht ausgespart. So entsteht nicht nur die Chronik einer außergewöhnlichen Markenentwicklung, sondern auch ein Stück deutscher Marketinggeschichte.

Von Beginn an wurde die Flasche dabei zum wichtigsten Kommunikationsmittel. Was aus der Not geboren wurde – fehlendes Budget für große Werbekampagnen – entwickelte sich zur kreativen Bühne der Marke: zunächst mit kurzen Texten auf der Rückseite, später mit aufwendig gestalteten Limited Editions. Zusammen mit Social Media entstand so ein unverwechselbarer Dialog mit den Konsumentinnen und Konsumenten.

Geprägt ist diese Kommunikation bis heute von einer klaren Haltung: ehrlich, direkt und selbstironisch statt werblicher Überhöhung. true fruits nimmt die Qualität seiner Smoothies ernst, nicht aber sich selbst. 

Das Buch zeigt, wie dieser Tonfall zur DNA der Marke wurde – fernab von Marketing-Floskeln und mit einer Sprache, die bewusst aneckt und im Gedächtnis bleibt.

Marketing für den Arsch ist zugleich Rückblick und Plädoyer für‘s Machen aus Überzeugung. Es erzählt von 20 Jahren Marketing aus der Not heraus – von Ideen statt großer Budgets, von Mut statt Konventionen und von der Überzeugung, dass starke Kommunikation niemals ein schwaches Produkt ersetzen kann. Oder, wie true fruits es selbst formuliert: „Wenn das Produkt nicht gut ist, ist jedes Marketing für den Arsch.“

Die Zeitreise durch 20 Jahre Markenentwicklung ist dabei ebenso kurzweilig wie aufschlussreich: Jede Doppelseite erzählt eine neue Geschichte, überrascht mit ungewöhnlichen Einblicken oder sorgt für ein Schmunzeln. 

FAZIT              

Marketing für den Arsch ist ein erfrischend unkonventionelles Buch, über eine der provokantesten Marken Deutschlands. 

True Fruits zeigt, dass starkes Marketing kein Millionenbudget braucht, sondern Mut, Humor und eine klare Haltung. 

Wer ehrliche Einblicke hinter die Kulissen eines Start-ups sucht und wissen will, wie man eine unverwechselbare Marken-DNA aufbaut, kommt an dieser kurzweiligen und optisch stark umgesetzten Chronik nicht vorbei. 

Ein absoluter Lesetipp für Marketing-Profis, Gründer und alle, die gute Geschichten schätzen – denn hier ist definitiv nichts „für den Arsch“.

Mit kreativen Grüssen

Hugo Bühlmann

www.hugobuehlmann.ch