Storytelling von Klassikern und Legenden


Von Klassikern und Legenden


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Storytelling - erzählen Sie uns eine Geschichte


Der Begriff „Storytelling“ ist in Mode gekommen und bedeutet mehr, als nur Geschichten erzählen. Im Wirtschaftsleben, im Zusammenhang mit Personalarbeit, Mitarbeiterkommunikation, Wissensmanagement, Werbung und Vertrieb.

Für die einen geht es darum, bestimmte Ideen und Botschaften nachhaltig in den Köpfen von Kunden und Mitarbeitern zu verankern, für die anderen wiederum ist das Zuhören bedeutsam, das bessere Verstehen von Mentalitäten und Erfahrungen bestimmter Gruppen, als Basis für den Wandel (Change Management) und Entwicklung im Unternehmen.

Firmen-Gründer brauchen eine Story

Die Werte eines Unternehmens, seine Ziele, Visionen und seine Leitideen, lassen sich nicht nur durch eine blosse Aufzählung von Daten und Fakten kommunizieren. Gründer brauchen eine Geschäftsidee, aber sie brauchen auch eine Story, um ihren Investoren, Aktionären und Mitarbeitern zu vermitteln, wohin der Weg führen soll. Es braucht die (Unternehmens-) Geschichte, wenn sie andere für ihre Arbeit, ihre Ziele und Produkte begeistern wollen.

Hinter jedem erfolgreichen Produkt steht eine Geschichte

Der moderne Markt ist ein Markt der Ideen, der Legenden, Mythen und Geschichten. Zum einen die Garagen-Geschichten, also von Unternehmen die in einer Garage entstanden sind, wie Hewlett Packard, Apple, Microsoft und weitere IT-Unternehmen. Zum anderen die von Ferrari, Morgan, Harley Davidson, Jack Daniels, Coca Cola, Toblerone oder Virgin.

Werbung mit Emotionen und Selbstdarstellung

Alle Luxusprodukte, ob Uhren, Autos, Bekleidung, Parfüme, Edel-Alkoholika, wie Brandys, Champagner, Cognacs, Weine haben Geschichten, für die mehr Geld ausgegeben wird, als für die reine Funktionalität oder Wertigkeit.
Eine Uhr können Sie schon ab 10 Franken kaufen. Swatch erzählt eine Story, kostet fünf- bis zehnmal mehr. Rolex blickt auf jahrzehntelange Geschichten zurück, kostet x-tausendfach mehr. Eine normale Jeans ohne Geschichte kostet 20 Franken, ein Lewis-Jeans mit Geschichte kostet zwischen 100 und 250 Franken.

Imageträger, Wertanlagen oder Kunstwerke?

Jean-Claude Biver, Ex-VRP der Uhrenmarke Hublot, meint dazu: „Kein normal tickender Mensch würde sich eine 10'000 Euro teure Uhr kaufen, bloss um von ihr die Zeit abzulesen. Die erhält man doch heute überall gratis. Vom Handy, vom Radio, vom Computer.“ Für ihn (JCB) sind es die „Nebenwerte“, wie Emotionen, Träume, Status, die Uhren und andere Luxusprodukte so attraktiv machen.

Vision und Leidenschaft führen zum Erfolg

Auch Biver erzählt seine Geschichte, die bereits eine Legende ist. Er war ein Hippie, studierte BWL an der Uni Lausanne, wohnte nach der Studentenzeit zur Miete in einem Bauernhaus im Vallée de Joux. Isst und trinkt in einem urigen Landgasthof und schaut auf die Uhr eines Freundes, einer Skelettuhr. Dann, die Erinnerung an die Dampfmaschinen in seiner Kindheit. Der „Zwanziger“ fällt, er will mit der Uhrmacherei sein weiteres Leben verdienen und hat grossen Erfolg.

Der Modern-Style-Effekt

Wenn also eine Frau oder Mann ein Parfüm, einen Chronometer oder ein exklusives Bekleidungsstück kauft, erwerben sie viel mehr als nur ein Duftwasser, eine Uhr oder eine Jeans. Sie oder Er kaufen sich einen Lebensstil, Selbstverwirklichung, Exklusivität und auch Leistung, Erfolg und gesellschaftlichen Status. Romantik, Leidenschaft, Erinnerungen, Hoffnungen und Träume.

Storybranding

Die besten Storys sind aber immer noch die authentischen Geschichten, wo Tradition und Werte dahinter stehen. Diese gilt es zu finden und zu erzählen, denn sie sind die Zukunft für ihre wirtschaftliche Entwicklung!

Wollen Sie ihre Traditionen und Werte wieder aufleben lassen?  

Dann erschaffen auch Sie ihre Markenstory!

Konsumgüter- und Detailhandelsberatung - für alte und neue Marken / Manufakturen - 071 288 05 51 und buehlmann@beratung-kmu.ch









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